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中國戶外品牌打響市場爭奪戰_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 15:56:51
中國戶外品牌打響市場爭奪戰_鞋業資訊_行業新聞   【-行業新聞】鋼筋水泥中的“全民戶外”

大家在周末的時候,都不打麻將了,都選擇去露營了,通往郊區的路上都是開著私家車出游的朋友、全家,甚至房車也開始流行,大家都期待呼吸大山的清新空氣,去感受田野間的微風徐徐,都愿意跑到池塘邊耐心地釣魚……

這是多么美好的場景,其實,如今的人們已經開始有了這種習慣。不過,這只是從宏觀方面來看戶外運動。在不久的將來,“全民戶外”將完全是一種趨勢。

休閑時代來臨,戶外休閑產業潛力亟待激發。哥本哈根國際氣候變化大會后,低碳旅行也成為“驢友”們時下熱門的話題。南京戶外產業發展非常迅猛,市場的總量已逼到近3億的規模。

數據

全國的數據:去年全行業有71.3億元銷售額

中國紡織品商業協會戶外用品分會發布的《中國戶外用品市場2010年度調查報告》顯示,2000年至2010年中國戶外用品產業規模發展迅猛,零售總額年均增長率高達47.33%,2010年全行業實現71.3億元的銷售額。

另外,數據顯示:戶外用品零售成為零售板塊中增速快的細分行業之一。重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售額增長超過體育用品增速的15.6%,戶外運動用品在體育用品的零售占比也從13.8%提升至19.9%。

南京的數據:市場的總量已逼到近3億

全國如此,南京戶外產業更是迅猛,據江蘇省服裝行業協會副秘書長周起宏介紹,不少國際品牌落戶南京是在2002年至2006年,這幾年正巧是中國戶外運動迅速膨脹的時期。

周起宏說,2004年到2006年,“奧索卡”“平流層”“向西往北”“邊城”等一批戶外專營店如雨后春筍般成立起來。

據一項調查數據顯示,2006年南京戶外用品的市場銷售額在3000萬元至4000萬元,位居全國前十名,南京人戶外用品支出占總收入的比例,在全國的排名還要靠前。和上海等城市相比,南京有自己獨特的地理環境,市民習慣在雙休日、節假日去爬爬紫金山,劃劃船。

近日,記者采訪了江蘇盛裳流彩貿易有限公司副總經理鄧磊,該公司代理五六種戶外品牌,如“探路者”“奧索卡”等,而這些戶外品牌都是國內大牌。

據鄧磊介紹,近年來,南京戶外產業市場的總量已達到了2.5至3億之間,戶外用品的銷售額也是年年激增,目前,“奧索卡”品牌在南京已有9家專賣店。

鄧磊給記者舉了個例子,如2009年,“奧索卡”在南京的年銷售額比2008年增長40%,2010年比2009年增長70%,而今年上半年比去年同期已增長了100%。

目前,“奧索卡”在未來一年中會以南京為中心加快江蘇二、三線市場的網點布局。預計到2012年底,江蘇市場“奧索卡”專賣店和專柜數量達到50家。重點加強蘇州、無錫、常州等蘇南地區的市場推廣。

不久的將來,鄧磊他們還將在南京市場開出一家“奧索卡”戶外裝備旗艦店,旗艦店內的產品從戶外入門級裝備到可以攀登7000米以上高峰的專業裝備,滿足戶外愛好者所有對于裝備的需求,“這是整個市場的需求”。

現狀

全國的現狀:國內品牌更有優勢

在江蘇省服裝行業協會副秘書長周起宏看來,中國戶外市場蘊藏著巨大的市場潛力,北京、上海、寧杭、廣東成為中國戶外市場的四大中心。即將到來的7月份,第六屆亞洲戶外用品展覽會也將在南京舉辦。

“2002年至2006年,中國戶外用品市場迅猛發展,”周起宏說,中檔的歐美品牌在這個黃金時代進行著瘋狂的擴張,緊接著,世界頂級戶外品牌也向中國戶外市場進行反撲,“從此,人們認識了什么是防水拉鏈,也看到了防水透氣的衣服。”

事實上,同時,國內戶外品牌也不甘示弱,一直都紛紛緊跟其后。“本土的品牌畢竟有著自己的優勢,更加了解國人,而且價格上也有絕對的優勢,”周起宏介紹,“直到2006年之后,戶外品牌在中國開始理性發展,有了各自穩定的客戶。”

南京的現狀:大學生成戶外消費主力

在南京的戶外用品,現狀又是如何?據江蘇盛裳流彩貿易有限公司副總經理鄧磊介紹,在南京玩戶外運動的主要是年齡在21-40歲的個人、朋友群或者專業的戶外人士,群體參加或散客參與,有一定經濟能力的白領階層,大學或者大學以上學歷的知識分子。

這部分人群大多年輕,具有良好的體力和冒險精神,也有一定的經濟能力,能夠玩得起裝備較貴的戶外運動。他們受的教育層次較高,較易接受新鮮事物,同時他們大多處在家庭的核心支持力量時期,生活和工作的壓力大,需要能讓他們真正放松和釋放內心的活動和地方,于是他們便成了戶外運動的主力軍。

其次,大中專院校的學生、企事業單位職工的團體、大學以下學歷的人群、41-50歲、普通市民在目標市場中也占有相當重的份額。特別是近年來的跡象表明,大學生逐漸成了戶外運動用品的主要消費群之一。雖然學生經濟能力低,但他們有時間、自由和年輕,思想活躍、樂觀、喜歡冒險和刺激的戶外探險活動。

而年齡在20歲以下,51歲以上,或全家出游的家庭人群,也占少部分市場份額。

瓶頸

  國內戶外用品還缺個領頭羊

盡管國內戶外品牌的空間還是非常的大,但目前也暴露出一些問題和瓶頸。就如周起宏分析的,現在國內的戶外品牌,就像是10多年前的運動鞋市場一樣,有一大堆的牌子,就是缺乏幾個占據絕對優勢的品牌。

目前國內的戶外品牌都在紛爭,然而除了“探路者”和“奧索卡”等個別大的品牌之外,基本沒有其他影響力很大的牌子。

周起宏介紹,目前國內的戶外品牌大概有400多個品種,這些品牌紛紛占據了國內的一二線城市,所以不管是發展得較大的品牌,還是剛剛起步的品牌,都可以往國內的三四線城市發展。

“戶外用品有幾個特征,即科技和功能,”在江蘇盛裳流彩貿易有限公司副總經理鄧磊看來,專業性的戶外運動者對于鞋服的技術含量要求很高,除了輕便,適于運動還需要具備防水、透氣、吸汗、除臭、防紫外線等功能,“所以,具備一批成熟的研發團隊和管理人才也顯得尤其重要。”

未來

依托賽事發展“全民戶外”

北京奧索克體育用品有限公司活動策劃竺學行說:“戶外旅行一般需要60升以上的背包,帳篷包括相關的設備GPS定位系統,頭燈,保溫杯,手壺,其次是一些小的零碎的東西,如指甲剪之類,再次需要準備的是一些常用藥,有條件的可以準備對講機以及相關的通訊設備。這是基本的設備,要是需要高山探險等戶外旅行,則對于裝備的要求更高,因為從環境上講海拔高,環境險峻,就要求設備具有耐磨、防風防水保暖等功能,沖鋒衣、帳篷等是裝備中必備的。”算起來,對于一個普通的消費者來說消費金額絕對不會少。那么,怎么色勾起消費者欲望呢?

對于目前南京市場的戶外用品產業,鄧磊也有一些自己的建議,“其實,戶外產品與戶外運動賽事緊密聯系,無論是參賽者還是觀眾,都是或可能是戶外用品的消費群體。”

所以,對于國內的一些戶外品牌,可以與一些戶外運動賽事合作,借賽事,進行品牌的推廣。

其實,國內的一些戶外品牌也在做這個嘗試,鄧磊介紹,“奧索卡”品牌伴隨著各個專業及民間登山隊登上了包括世界峰珠穆朗瑪峰在內的幾十座高山,也成功挑戰了南北兩極惡劣環境的考驗。湿毒清片有什么功效
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