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曹国伟面临客户转移广告预算的挑战新浪正在

2019-03-05 19:00:27来源:励志吧0次阅读

虎嗅注:5月15日,新浪公布了截至2015年3月31日的季度未经审计的财务报告。报告显示,新浪季度净营收1.846亿美元,较上年同期增长8%;公司应占净亏损为1030万美元,较上年同期净亏3320万美元,同比缩窄。

财报发布后,新浪公司CEO曹国伟和CFO张怿等高管出席了随后举行的分析师会议,解读财报并回答分析师提问。

以下是虎嗅整理出来的曹国伟(身为门户CEO)对广告变化、及垂直领域发展的一些观点,从中能看到新浪改造传统品牌广告商业模式的一些努力:

新浪在互联金融领域有积极投资

新浪对一个交易的互联金融产品进行了投资,这家公司的表现非常好,但我们并没有将这家公司的收入整合到新浪的财报数据里,所以不便透露太多关于信息。但是他们的业务发展得非常好,我们获得的价值出了股权投资,还有该公司向新浪平台投入的广告收入,当然目前看来这部分贡献的收入并不算太大。

我们还投资控制了一家P2P金融平台公司,新浪还向他们提供了支付系统,该公司在商业模式方面在不断进行调整和改变,收入贡献目前不是很大。

整体来看,互联金融领域仍然有很多机会,我们正在增强对上述两家投资的公司的掌控,同时,我们也会探索市场上的其他机会。

曹国伟面临客户转移广告预算的挑战新浪正在

大客户广告支出放缓

新浪的一些大客户的广告支出整体上的确有所放缓,我不太确定这个问题是否只在门户站广告方面出现,还是整个广告市场都受到了影响。但我觉得可能整个市场都会受到影响。

门户广告面临客户转移预算挑战

一些客户将广告预算转移到其他媒体平台,这也不只是或其它社交媒体的崛起导致,因为毕竟对于大客户来说他们其实总体上还处在投放品牌广告的早期阶段,所以会希望尝试不同的媒体类型,比如移动端的媒体,不光是移动端基于页的门户,还包括应用、内容应用等,另外还有视频和其他垂直领域。……这在很大程度上分食了原本属于门户站的广告预算金额。

这个趋势过去三四年一直在发生,我觉得还将继续发展下去。我觉得不光是宏观经济环境,还有广告客户多元化投放的欲望都在影响我们的门户广告业务。所以,我们在发展不同的垂直领域,希望吸引更多的客户广告预算,同时也在积极发展移动端。

移动端广告收入占比提升

对于门户业务,移动端贡献的收入有显著的增加,季度移动端广告收入贡献占比达到17%,其中不包括一些区域性的客户以及 阿里巴巴所贡献的收入,而去年第四季度移动端的门户广告收入贡献比例大约只有11%。

部份频道(行业)广告向效果付费调整

特别是汽车、房地产、金融等行业。我们也将根据这个趋势对自身的广告服务进行调整,比如如果你观察新浪财经频道,会发现其变得更以产品为主,我们提供的服务更加接近交易;汽车频道也是一样,我们的门户业务方面,也在与新浪微博密切合作,从而可以向类似汽车行业的广告主提供更加全方位的营销解决方案。这是我们基于这个趋势所进行的调整应对。

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